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服装品牌玩影视剧“植入”营销有一套

大家都知道,影视圈、或者说娱乐圈的水很深,我们服装这个江湖的人习惯了在自己的地盘上玩。现在有人胆儿大了,想跨界玩,没问题,但请你擦亮眼睛哦,最好弄清楚里面的商业模式,拿出让人眼前一郑州羊角风的症状表现亮的营销创意,这样才能把影视剧的内容“植入”玩到位,达到事半功倍的效果。下面就来分享几条干货,聊聊服装品牌玩影视剧内容“植入”到底要注意哪些问题。第一条什么样的片子可以“植入”?回答这个问题,除了题材、剧情内容外,最关键要考察两个点:在影视圈内,有能耐的公司几乎都是“期货”运作模式,片子没开拍,发行渠道要先打通。能拿下强势的播出平台,片子就不愁没人收,只要片子能播出去,参与“植入”的服装品牌来投资才有最基本的安全边际。否则最后发行不给力,片子不能按时播,投资肯定要打水漂。所以,影视剧项目的发行方决定了服装品牌花钱做“植入”营销的商业诉求最终是否能落地。所谓制片方的实力,其实就是制片能组建什么样的演员阵容。片子需要几生几旦?制片方找来的是几线艺人?这非常重要,因为演员阵容直接决定了片子的收视率,换句话说就是你的品牌能被多少人看到。多说一句,那些列在项目招商文案中花花绿绿的一线艺人,凡是打了括号,写着正在洽谈,或者意向参演一类的,告诉你,这种招商99%都是耍流氓,基本上都没谱儿。八字还没一撇就拿出来撑门面,那不是忽悠是什么?白纸黑字签了约都有扯皮的,何况还没板上钉钉呢。一年365天,郑州哪看癫痫看的好艺人的档期安排决定了他们每年的收成,越是红得发紫,挑活儿时越谨慎,出来混,艺人也盼着价值最大化,你懂的。第二条什么样的艺人、演员值得合作?如果制片方签的演员阵容和你家品牌的内在气质、外在形象契合,那是不是意味着这桩生意就00%能成呢?非也!非也!首先要弄清一个问题,制片方签艺人前,会对他们进行专业全面的评估,其中包含评估艺人的商业影响力。比如,他们身上有多少广告代言,曝光率频率、粉丝活跃度如何等等。通常情况下,如果制片方看中的艺人身上恰好有服饰类的代言品牌,那可能会直接找这家品牌“植入”。否则,容易牵涉到艺人形象代言的排他性问题。实际上,大多数的一线艺人身上都背得有服装品牌的代言。比如,黄晓明代言了阿仕顿男装,如果其他男装品牌想在黄教主的下一部戏中“植入”,非要让教主穿你家的衣服演戏,那就比较麻烦了。不仅阿仕顿男装的董事长龚政不会答应,黄晓明的团队也不会答应。当然,真有这种好事儿,制片方当然会先找龚老板谈。所以,服装品牌最终能和什么样的艺人合作,得仔仔细细考察一番,这里面的水真的很深。话说回来,我们服装圈内的品牌有朝一日想签形象代言人了,除了要与品牌的内外气质相符以外,记得考虑艺人在签约期限内的深度价值哦。比如有没有可能为品牌带来更多的商业资源,能不能从代言人身武汉癫痫医院怎么样?上挖掘出更多的商业价值。黄晓明牵手快时尚男装品牌阿仕顿。如果前两步都不成问题了,那就差一个牛X的执行公司了。所谓“无内容,不生意。”先看一下差评类的“植入”:服装品牌提供拍摄场地,提供服装产品,在画面中露露品牌LOGO或者喊两次品牌名称。现在的观众眼睛都很尖哦,这种赤裸裸的“植入”不仅会适得其反,而且还可能让品牌面临重大风险:在影视剧的“期货”生产模式下,拍摄和播出一般不在同一个季节,如果只露产品,那观众看到的很可能是上一季的衣服哦。所以,好的植入一定要想方设法从服装品牌的内涵入手。现在的服装品牌不都在提倡打造XX生活方式吗?让剧中人在你倡导的这种生活方式里“生活”,演绎各种爱恨情仇,这种植入应该更容易让观众接受。其实借助影视剧也好,还是真人秀娱乐节目也罢,实际上都是通过相对强势的媒介平台,对自家的品牌理念、形象及产品进行综合展示,让癫痫病停药治疗后还会复发吗目标消费人群能产生消费的欲望和冲动。所以,在电视剧热播的日子里,在有你家产品亮相的每一个夜晚,公司最好能全员行动起来,加班加点在各大电商平台、新媒体、APP等线上渠道和客户互动;线下再配合剧情,在门店做做地面推广,炒炒话题,让终端持续跟进,最终才会出更好的效果。